近日，江蘇南通海門區(qū)三星鎮(zhèn)一家丸子湯店因招牌“辣眼睛”引發(fā)熱議。8月3日，當?shù)鼐W(wǎng)友曝光該店用“臟話”當招牌博眼球，事件發(fā)酵后鎮(zhèn)政府迅速介入，目前店主已承諾更換店招。
涉事店鋪位于海門區(qū)三星鎮(zhèn)街道，是一家開業(yè)僅約1個月的丸子湯店。其紅色招牌上的醒目文字因“臟話屬性”被網(wǎng)友批評“辣眼睛”“低俗營銷”。有目擊者表示，招牌內(nèi)容與店主綽號直接相關(guān)——這位從小被同村人喊該綽號的店主，出于“想取個有特色”的想法，將綽號直接用作商業(yè)招牌。
社交平臺上，疑似店主賬號的表述側(cè)面印證了這一點：“他從小就叫這個名字，一個村的都這樣喊他”。但網(wǎng)友并不買賬，指責聲浪中，“用臟話博流量”“污染公共視覺”成為核心爭議點。
在鄉(xiāng)村社會，綽號文化由來已久，親昵性綽號常承載熟人社會的情感聯(lián)結(jié)。但當鄉(xiāng)土屬性的綽號進入商業(yè)場域，“熟人語境”與“公共傳播”的邊界沖突瞬間凸顯。
當?shù)孛袼讓W者分析，鄉(xiāng)村綽號多誕生于玩笑、特征調(diào)侃或歷史淵源，本是小范圍社交的“暗號”；但商業(yè)招牌作為公開傳播載體，需符合公序良俗與審美規(guī)范。此次事件本質(zhì)是“鄉(xiāng)土亞文化”向“商業(yè)文明”跨界時的適配性爭議——店主的“自我認可”與公眾的“視覺不適”形成強烈對沖。
事件曝光后，三星鎮(zhèn)政府快速響應：8月3日當天，工作人員趕赴店鋪與店主溝通。據(jù)鎮(zhèn)政府透露，溝通中店主逐漸認識到“綽號私域?qū)傩?rdquo;與“招牌公共屬性”的矛盾，當場承諾“盡快整改、更換店招”。
這一處理體現(xiàn)基層治理的“柔性原則”：既尊重鄉(xiāng)土文化脈絡(luò)，也堅守商業(yè)文明底線。鎮(zhèn)宣傳部門表示，后續(xù)將持續(xù)跟進整改落實，同時計劃對轄區(qū)商戶開展“招牌合規(guī)性與審美引導”專項宣傳，從源頭避免類似爭議。
從“辣眼睛”到“要整改”，這場招牌風波看似平息，卻留下深層討論空間：鄉(xiāng)土社會的情感符號，怎樣在現(xiàn)代商業(yè)中實現(xiàn)“優(yōu)雅轉(zhuǎn)身”？熟人社會的“親昵表達”，何時會觸碰到公共空間的“文明紅線”？
對于店主而言，“特色營銷”本無錯，但商業(yè)創(chuàng)新不該以突破公序良俗為代價；于監(jiān)管者而言，平衡鄉(xiāng)土文化保護與商業(yè)文明建設(shè)，需要更精細的引導策略。這場由一塊招牌引發(fā)的爭議，或許能成為基層治理、商業(yè)倫理甚至民俗文化現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型的觀察樣本。
你認為鄉(xiāng)土綽號用于商業(yè)招牌，是“接地氣”還是“沒底線”？歡迎在評論區(qū)分享觀點。