耕耘歐洲市場(chǎng)多年后，中國(guó)汽車(chē)制造商，終于在剛剛過(guò)去的 9 月份取得「階段性勝利」。
據(jù)彭博社報(bào)道，由比亞迪、上汽集團(tuán)（MG 品牌）和奇瑞等車(chē)企組成的中國(guó)汽車(chē)軍團(tuán)取得了「破紀(jì)錄」的銷(xiāo)量成績(jī)，在市場(chǎng)份額上，以 7.4% 的表現(xiàn)反超了韓國(guó)品牌。
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彭博社原文提到，「9 月份的加速增長(zhǎng)是數(shù)月穩(wěn)步增長(zhǎng)后出現(xiàn)的」。而導(dǎo)致銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的重要原因是，比亞迪等制造商在歐洲市場(chǎng)大量引入了插混車(chē)型，且這些車(chē)型備受歡迎。
Dataforce 分析師認(rèn)為，這樣的銷(xiāo)量變化，或者一定程度上預(yù)示了歐洲市場(chǎng)未來(lái)的產(chǎn)品格局。
「插電混動(dòng)」，成為了歐洲市場(chǎng)上的「大黑馬」。
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插混席卷歐洲
根據(jù)彭博社制作的圖表，到 2025 年 8 月，混合動(dòng)力和純電動(dòng)力在歐洲市場(chǎng)上還算是「勢(shì)均力敵」。但來(lái)到 9 月份，混合動(dòng)力的市場(chǎng)份額突然發(fā)力并拉開(kāi)差距，從原來(lái)的 9.8% 增長(zhǎng)至 15.4%；純電車(chē)型微漲至 11.3%。
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而按照 ACEA（歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)）的說(shuō)法，整個(gè) 9 月份插混車(chē)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò) 62%，油混車(chē)型也有 15% 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
分析師認(rèn)為，插混動(dòng)力的快速增長(zhǎng)，源自于其獨(dú)有的兩大優(yōu)勢(shì)：更低廉的價(jià)格，和對(duì)充電設(shè)施的更小依賴(lài)。
主要看價(jià)格，以比亞迪的 SEAL U DM-i（宋 PLUS DM-i）為例，其最低起售價(jià)為 3.1 萬(wàn)英鎊，約等于人民幣 29 萬(wàn)元。
而對(duì)比韓國(guó)品牌的純電動(dòng)車(chē)，尺寸稍小、續(xù)航里程只有 434 公里的起亞 EV3，起售價(jià)也要來(lái)到 3.2 萬(wàn)英鎊，約合人民幣 30 萬(wàn)元；尺寸略微增加、續(xù)航 530km 的起亞 EV5，起售價(jià)來(lái)到 3.9 萬(wàn)英鎊，約合人民幣 36 萬(wàn)元。
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同樣對(duì)比插電式混合動(dòng)力車(chē)型的話(huà)，現(xiàn)代途勝 PHEV 在英國(guó)的售價(jià)是 3.48 萬(wàn)英鎊，約等于人民幣 32.5 萬(wàn)元。
也因?yàn)槿绱耍聿┥缭趫?bào)道中還特意提到一句，「消費(fèi)者顯然更青睞插電式混合動(dòng)力車(chē)，而目前，只有中國(guó)品牌以合理價(jià)格提供這類(lèi)車(chē)型」。
憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，除了比亞迪外，奇瑞成為了歐洲市場(chǎng)的黑馬。在英國(guó)市場(chǎng)，歐萌達(dá)車(chē)系 9 月的銷(xiāo)量，相較 8 月增長(zhǎng)了接近 3 倍；整個(gè)捷途品牌的增長(zhǎng)更加兇猛，年增長(zhǎng)接近 4 倍。
其他的中國(guó)制造商同樣風(fēng)頭正勁，上汽名爵、吉利集團(tuán)和零跑汽車(chē)，都在歐洲市場(chǎng)取得了驚人的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
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或許，正如彭博社專(zhuān)家擔(dān)心的那樣，以插混新能源車(chē)為突破口，中國(guó)汽車(chē)制造商正在快速占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)，且當(dāng)?shù)氐脑?chē)制造商，恐怕難以招架。
而從另一個(gè)角度看，如果中國(guó)汽車(chē)制造商能夠以這樣的策略「拿下」歐洲，或意味著面向全球市場(chǎng)，也可以「故技重施」。
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從歐洲到全球
中國(guó)新能源車(chē)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的故事，大致上可以從 2020 年說(shuō)起；而大規(guī)模地布局，則集中在 2022 年。
換言之，中國(guó)新能源車(chē)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)已有 3～5 年時(shí)間，但市場(chǎng)占有率到 2024 年底，仍不足 10%。
也可以理解為，在中國(guó)新能源車(chē)的核心水準(zhǔn)已經(jīng)來(lái)到世界前列、產(chǎn)品品質(zhì)足夠出色的情況下，想要攻入歐洲市場(chǎng)依然困難重重。
但如今，插電混動(dòng)車(chē)型的異軍突起，卻似乎為中國(guó)汽車(chē)制造商找到了破局的辦法。
除了上文提到的「價(jià)格親民」「允許不充電」等優(yōu)點(diǎn)外，更重要的是面對(duì)一些競(jìng)爭(zhēng)力不俗的海外純電產(chǎn)品（比如特斯拉），插混車(chē)型能夠?yàn)橹袊?guó)汽車(chē)制造商找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段，支撐錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
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從全球范圍來(lái)看，大多數(shù)市場(chǎng)并無(wú)太深的「純電情結(jié)」，尤其在北美等市場(chǎng)，就經(jīng)常出現(xiàn)插電式混合動(dòng)力車(chē)型增速遠(yuǎn)超純電等情況。
以 2024 年舉例，美國(guó)市場(chǎng)中插電式混合動(dòng)力的增速達(dá)到 39%，純電車(chē)型就只有 7%。
這意味著，插混車(chē)型在歐洲以外的其他市場(chǎng)銷(xiāo)售，其實(shí)會(huì)有更強(qiáng)的適應(yīng)性。
同時(shí)，插混車(chē)型往往不會(huì)配備太大容量的電池，一來(lái)能降低生產(chǎn)成本，二來(lái)能更好地繞開(kāi)一些針對(duì)電池容量的進(jìn)口法規(guī)，從而避開(kāi)可能存在高關(guān)稅。
而「不用充電也能走」這一點(diǎn)，則切中了大多數(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀：并不具備完善的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，充電不足以成為主流的補(bǔ)能形式。
當(dāng)然，這樣的發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)本土的情況不盡相同。根據(jù)目前已知的數(shù)據(jù)，2025 年純電車(chē)型增速?gòu)?qiáng)勁，遠(yuǎn)超插混和增程品類(lèi)。
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以 9 月為例，純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量的同比增速為 32%，環(huán)比增長(zhǎng) 19%；插混車(chē)型同比下滑 2%，環(huán)比增長(zhǎng) 16%；增程車(chē)型同比下滑 14%，環(huán)比增長(zhǎng) 8%。
或許可以理解為，應(yīng)對(duì)處于不同階段的市場(chǎng)，要有對(duì)應(yīng)的策略。而對(duì)于新能源普及率低，尤其是補(bǔ)能基建還不完善的市場(chǎng)，以插混車(chē)型切入，會(huì)是更好辦法。
且看后續(xù)發(fā)展，如果借助插混車(chē)型，中國(guó)汽車(chē)制造商能夠持續(xù)地提升市場(chǎng)份額，這會(huì)是一份有力的證據(jù)，來(lái)說(shuō)服他們加大推出插混車(chē)型的力度，來(lái)攻略全球市場(chǎng)。