《京東2025智能手表時(shí)尚趨勢(shì)白皮書》由京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京東數(shù)碼3C聯(lián)合時(shí)尚雜志《ELLE》發(fā)布，聚焦智能手表從數(shù)碼工具向“生活方式符號(hào)”的演變，從消費(fèi)者認(rèn)知、市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌實(shí)踐及風(fēng)格分類多維度展開(kāi)分析。消費(fèi)者認(rèn)知層面，當(dāng)代時(shí)尚定義已從“外在裝扮”擴(kuò)展至生活方式與態(tài)度表達(dá)，61.0%認(rèn)為時(shí)尚是生活方式體現(xiàn)，52.5%強(qiáng)調(diào)其為內(nèi)在氣質(zhì)表達(dá)，科技（73.7%）和社會(huì)變遷（72.0%）成為塑造時(shí)尚觀的核心力量，76.3%將科技和智能列為當(dāng)代時(shí)尚必備內(nèi)涵，79.3%認(rèn)為科技潮品最能提升時(shí)尚感，而腕部因多場(chǎng)景適配（51.7%）、能點(diǎn)亮細(xì)節(jié)（43.9%）成為配飾核心部位，智能手表因兼具科技屬性與時(shí)尚適配性，83.9%消費(fèi)者認(rèn)為其最能代表科技潮品，逐步成為時(shí)尚新載體。市場(chǎng)趨勢(shì)方面，智能手表行業(yè)規(guī)模以26%年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)張，在可穿戴腕表市場(chǎng)滲透率持續(xù)攀升；品牌上新節(jié)奏加快，2025年“輕薄設(shè)計(jì)”“小表盤”“高顏值材質(zhì)”等時(shí)尚元素加速涌現(xiàn)，功能從健康監(jiān)測(cè)延伸至情緒輔助；京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年智能手表商品數(shù)量同比增394%，用戶數(shù)增46%，26-35歲用戶占比超35%，女性用戶增速53%（16-25歲女性達(dá)118%），“聯(lián)名”“簡(jiǎn)約”“高顏值”等搜索詞熱度大漲，顏值相關(guān)好評(píng)實(shí)現(xiàn)“增速與規(guī)模”雙高，千元以上機(jī)型成主流價(jià)格偏好（1000-2999元占比61%），電商搜索（86%）、榜單（59%）、社交媒體（45%）為主要信息獲取渠道。消費(fèi)者購(gòu)買決策中，外觀設(shè)計(jì)躋身必備因素TOP5，個(gè)性化外觀/表帶（50.6%）成最愿支付溢價(jià)的心動(dòng)因素，52.9%用戶會(huì)因顏值放棄功能達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，57.7%會(huì)主動(dòng)搭配，56.4%額外購(gòu)買表帶/手鏈。品牌實(shí)踐上，京東與小米、華為等合作推出定制產(chǎn)品，如小米Watch S4 41mm系列（女性首款，首發(fā)瀏覽量破億）、HUAWEI WATCH GT5（銷量破百萬(wàn)，千元圓形屏份額TOP1），品牌均強(qiáng)調(diào)科技與美學(xué)融合，從硬件銷售轉(zhuǎn)向生活方式解決方案。風(fēng)格分類上，白皮書提出東方流光、多巴胺能量膠囊、荒野時(shí)區(qū)、零點(diǎn)智感、逆時(shí)甜心、賽博時(shí)差六大核心風(fēng)格，適配國(guó)風(fēng)愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)人群、戶外玩家、職場(chǎng)白領(lǐng)等不同人群，結(jié)合表盤設(shè)計(jì)、表帶材質(zhì)及功能，展現(xiàn)智能手表在時(shí)尚表達(dá)中的多元可能。