繼“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”之后，“墩墩家族”再迎新成員。
近日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品在京發(fā)布。穿上新衣的“蛇墩墩”剛一亮相，就獲得萬眾矚目，話題“冰墩墩變身蛇墩墩”沖上熱搜第一。
11月22日，“蛇墩墩”系列新品在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發(fā)開售，線下賣點(diǎn)再度引起搶購熱潮。當(dāng)天上午，記者在二手交易平臺看到，已有賣家在售“蛇墩墩”擺件玩具（隱藏款），售價(jià)699元，溢價(jià)超600%。
市民排隊(duì)等待購買
設(shè)計(jì)靈感來自《白蛇傳》
11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“蛇墩墩”系列新品發(fā)布會舉行，融入京劇元素的蛇墩墩剛一亮相就備受關(guān)注。身披紅色外衣，頭頂福珠搭配兩條小蛇，手持金色如意，喜慶的蛇墩墩為明年春節(jié)增添了濃郁傳統(tǒng)文化。
“蛇墩墩”的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師林存真教授表示，“蛇墩墩”以中國傳統(tǒng)民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，將蛇墩墩頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍(lán)本，塑造了兩條“蛇仙”，形態(tài)蜿蜒前進(jìn)，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財(cái)”金珠，表達(dá)靈蛇獻(xiàn)瑞的吉祥喜慶氛圍。
蛇墩墩（圖據(jù)中國聯(lián)通）
值得一提的是，為了使“蛇墩墩”的形象得到更加多維、豐富的展現(xiàn)，本次系列授權(quán)產(chǎn)品形式更加豐富，不僅增加了毛絨質(zhì)地的掛件，還有貴金屬、陶瓷等，在品類上也有盲盒擺件、徽章、冰箱貼、水杯、鑰匙扣、明信片、抱枕等，豐富消費(fèi)選擇。
五個(gè)形象“蛇墩墩”手辦在設(shè)計(jì)上采用了“五福臨門”的寓意。福、祿、壽、喜、財(cái)分別寓意降福施祥、功名利祿、壽命、吉祥、財(cái)富。“五福”的設(shè)計(jì)既是五種吉祥幸福狀態(tài)的體現(xiàn)，也表達(dá)了人們對生活的關(guān)注，對幸福的向往，對社會價(jià)值的追求。
蛇墩墩盲盒手辦（圖據(jù)中國聯(lián)通）
市民排隊(duì)搶購
“早上8點(diǎn)就來排隊(duì)了，相當(dāng)開心！”11月22日上午一大早，北京市民小劉在迫不及待地在社交平臺上分享了自己搶購“蛇墩墩”的經(jīng)歷，小劉是一個(gè)熱衷于文創(chuàng)產(chǎn)品的“00后”，早早就到達(dá)北京王府井工美大廈排隊(duì)，最終收獲盲盒手辦一套，以及兩副冰箱貼，“買了出來后，門外還排著長隊(duì)，非常火爆。”
中午11點(diǎn)，記者聯(lián)系上北京一特許商品專賣店，該店工作人員也提到，“蛇墩墩”產(chǎn)品非常火爆，賣得最好的是盲盒手辦，目前已所剩不多，暫不清楚后續(xù)補(bǔ)貨安排。
據(jù)了解，11月22日，“蛇墩墩”系列產(chǎn)品在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發(fā)開售。12月份全國各省市全面陸續(xù)上市銷售。消費(fèi)者可以在“北京禮物”鳥巢雙奧主題店、“東方文創(chuàng)”抖音店、中國聯(lián)通APP及全國31個(gè)省份1500家營業(yè)廳、王府井工美大廈、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道進(jìn)行購買。
針對此次“蛇墩墩”生產(chǎn)貨量等問題，記者多次致電“蛇墩墩”生產(chǎn)商北京華江文化集團(tuán)，但均無人接聽。
市民圍觀（圖據(jù)中國聯(lián)通）
二手市場最高溢價(jià)超600%
隨后，記者在二手平臺搜索“蛇墩墩”，出現(xiàn)很多預(yù)售商家，價(jià)格與產(chǎn)品實(shí)際價(jià)格相差不大，但有多位個(gè)人賣家的出售現(xiàn)貨產(chǎn)品溢價(jià)非常高。
“隱藏款財(cái)星色墩墩，卡盒都在，只有一個(gè)，有購物小票。”一大早，賣家小劉就把自己搶到的“蛇墩墩”盲盒掛在了平臺，售價(jià)666元，而該款盲盒玩具原價(jià)99元。“沒想到運(yùn)氣這么好，一下就抽中了隱藏款，想著熱度這么高就掛上來看看。”小劉說。
對于定價(jià)，小劉表示，這是剛發(fā)售的第一批“蛇墩墩”玩具，而且盲盒產(chǎn)品特別火，這款又是隱藏款，所以定價(jià)較高，但他也坦言，心里價(jià)位是550左右。
但值得一提的是，小劉的這款盲盒“蛇墩墩”上午就賣了出去，數(shù)據(jù)顯示，共有6人想要，110多次瀏覽,“就掛的這個(gè)價(jià)格666元，直接拍了。”
二手市場最高溢價(jià)超600%
此外，記者發(fā)現(xiàn)還有一位賣家也在出售隱藏版“蛇墩墩”盲盒，售價(jià)為699元，直接溢價(jià)606%。普通“蛇墩墩”商品大多都是預(yù)售狀態(tài)，有的原價(jià)出售，有的溢價(jià)程度在幾元到幾十元不等。
連接奧運(yùn)文化與大眾生活的紐帶
冰墩墩是2022年北京冬季奧運(yùn)會的吉祥物，當(dāng)年全民追捧“冰墩墩”，奧林匹克官方旗艦店及周邊“冰墩墩”不斷售罄，可謂“一墩難求”。如今，算上最新亮相的“蛇墩墩”，“冰墩墩”生肖特別款已經(jīng)產(chǎn)生到第4個(gè)，有不少觀眾已經(jīng)期待下一款的形象，期盼自己的生肖以冬奧吉祥物的形象呈現(xiàn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，該系列產(chǎn)品作為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)與中國生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地匯聚了奧運(yùn)、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費(fèi)者的心中，成為連接奧運(yùn)文化與大眾生活的重要紐帶。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受記者采訪時(shí)表示，“冰墩墩”系列IP產(chǎn)品的持續(xù)火爆，背后有多重因素共同作用的結(jié)果。首先，冰墩墩本身的設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意和親和力，形象可愛、富有活力，符合大眾審美。其次，冰墩墩作為北京冬奧會吉祥物，承載了國家榮譽(yù)和民族自豪感，具有特殊的文化符號意義，能夠激發(fā)公眾的情感共鳴。
詹軍豪進(jìn)一步表示，從市場營銷角度來看，限量發(fā)售、特殊版本設(shè)計(jì)等策略也大大增加了產(chǎn)品的稀缺性和收藏價(jià)值，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望和收藏?zé)崆椤Ｉ缃幻襟w和網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛傳播，使得冰墩墩成為了一種流行文化現(xiàn)象，進(jìn)一步推動(dòng)了其熱度。相比之下，其他賽事雖然也有推出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但由于缺乏類似的綜合優(yōu)勢，因此未能達(dá)到同樣的市場反響。